Структура аккаунтов во трех рекламных системах действительно идентична и строится по принципу матрешки. Однако логика работы алгоритмов, распределения функций и подходов к таргетингу существенно различаются.
Эта структура правильно называется иерархическая структура рекламного аккаунта (или просто иерархия рекламного аккаунта). В профессиональной среде маркетологов и арбитражников её также называют:
- Архитектура рекламного аккаунта (или архитектура кампаний).
- Уровни настройки рекламы.
- На английском Ad Account Structure или Campaign Hierarchy.
Слово «иерархическая» используется потому, что каждый нижний уровень полностью подчиняется правилам верхнего. Вы не можете создать объявление, не создав группу, а группу > не создав кампанию.
Ниже приведена таблица сравнения Meta (Facebook) Ads, Яндекс Директ и Google Ads на каждом уровне структуры.
Различия в структуре рекламных кампаний
| Уровень структуры | 🇺🇸 Meta (Facebook) Ads Manager | 🇷🇺 Яндекс.Директ | 🇺🇸 Google Ads |
|---|---|---|---|
| 1. Кампания (Campaign) | Главное -> Цель. Вы выбираете только тип конверсии (Продажи, Трафик, Лиды). Места показа система определяет сама. Оптимизация бюджета часто включается именно здесь (Advantage+). | Главное -> Место и Тип. Вы сразу выбираете, где показывать: Поиск, РСЯ (сети), Товарная галерея или Мастер Кампаний. Бюджет жестко привязан к стратегии. | Главное -> Сеть и Тип. Вы выбираете тип: Поиск, Performance Max (все сети), YouTube, КМС. Бюджет задается на кампанию, как и языки/гео (в отличие от Meta). |
| 2. Группа (Ad Set / Ad Group) | Главное -> Аудитория и Плейсменты. Именно здесь вы настраиваете ГЕО, возраст, интересы и выбираете, где крутить рекламу (Instagram, FB). Здесь же задается бюджет (если выключен на уровне кампании). | Главное -> Условия показа. На этом уровне вы задаете ключевые слова , таргетинг по интересам/ретаргетинг, регионы показа, а также корректировки ставок (по полу, возрасту, устройствам). | Главное -> Ключи или Сигналы. Для Поиска сюда загружаются ключевые слова . Для умных кампаний (PMax) -> сигналы аудиторий. Также здесь настраиваются типы соответствия ключевых слов. |
| 3. Объявление (Ad) | Главное -> Визуал и Соцсети. Вы привязываете бизнес-страницу. Объявление статично: конкретная картинка/видео, текст и кнопка (хотя есть динамические креативы). | Главное -> Текст и Расширения. Вы создаете объявления с заголовками, текстом, быстрыми ссылками и уточнениями. Есть формат «Текстово-графические» или «Видео». | Главное -> Адаптивность. Вы загружаете до 15 заголовков и 4 описаний, а алгоритм Google сам собирает из них лучшие комбинации (RSA -> Адаптивные поисковые объявления). |
Ключевые концептуальные отличия
- Принцип таргетинга. Meta ищет людей по их поведению и интересам в соцсетях. Яндекс и Google в первую очередь опираются на горячий спрос (то, что человек прямо сейчас ищет в поисковой строке), хотя у них тоже есть сети (РСЯ и КМС) для работы с интересами.
- Роль искусственного интеллекта. В Meta и Google (особенно в кампаниях Performance Max) ручные настройки урезаны -> вы даете алгоритму креативы и цели, а он сам решает, кому и где их показать. Яндекс Директ до сих пор сохраняет больше возможностей для ручного контроля ставок и ключевых фраз (хотя активно внедряет автостратегии).
- Географические настройки. В Яндекс и Google гео-таргетинг настраивается на уровне Кампании, а в Meta -> на уровне Группы объявлений.
🎯 Иерархическая структура рекламного аккаунта / Устройство рекламы в Meta, Яндекс и Google